iga-Report 18
Werbewirkung für die Prävention. Lassen sich Erkenntnisse zur Werbewirkung übertragen und für Präventionsmedien nutzen?
Zur wirksamen Gestaltung von Präventionsmedien gibt es wenige wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse. Die Werbewirkungsforschung verfügt dagegen über sehr viel mehr Erfahrung. Doch sind deren Erkenntnisse auf die Prävention übertragbar? Dazu wurde in einer umfassenden Literaturanalyse nach Faktoren und Modellen der Werbewirkung gesucht. Vergleichend dazu wurden aktuelle Forschungsergebnisse zur Wirksamkeit von Präventionsmedien analysiert.
Das Fazit lautet: Ja, wenn man einige spezielle Anforderungen der Prävention berücksichtigt. Diese sind im iga-Report dargestellt. Der Bericht enthält außerdem empirisch belegte Gestaltungshinweise.
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